新聞稿的寫作方法

新聞稿發佈日期:8/13/2025

新聞稿怎麼寫？

如何寫出一篇吸睛有趣，又能製造最大效益的新聞稿？五大新聞稿撰寫心法，帶你找出撰寫新聞稿的正確方向：

1. 瞄準主要客群：一篇新聞稿不可能吸引所有人，想寫出好的新聞稿，必須先想好針對哪些族群，才能最短時間內抓住他們注意力。


2. 關鍵字列出TA的問題及需求：深入了解TA的需求，思考你的產品或服務能為他們解決哪些問題，再找出迅速吸引TA目光的「關鍵字」。關鍵字下得好，新聞稿就能讓人眼睛一亮，也能讓文章傳播得更廣。在新聞稿課程，張瑋容老師帶領學員使用網路工具，找尋關鍵字不必大海撈針。


3. 首段列出情境，切入TA痛點：根據Microsoft的研究指出，現代人專注力平均只能維持8秒！綜合之前做的準備，你必須列出TA的情境與痛點，搭配關鍵字置入，寫出能引發好奇心的開頭，才能在短短8秒內讓讀者決定看下去。


4. 列點說明核心內容：以文章開頭迅速擄獲讀者目光後，接著利用列點的方式清楚說明如何解決上述痛點，包括產品、服務特色，引起讀者想進一步了解的欲望。


5. 末段置入行動召喚：經過前面的鋪陳，末段要重點摘要整篇文章，最重要的是讓讀者知道該如何獲得你的產品或服務，例如置入導購或官網連結，臨門一腳讓讀者的欲望化為具體行動。

撰寫新聞稿的常見問題

新聞稿寫法千變萬化，但只要掌握以上五大心法，就能事半功倍。除此之外，我們也整理出撰寫新聞稿常見問題，提供參考：

• 用詞太浮誇，濃濃業配感：大家常常急著想告訴別人自家的產品/服務有多棒。但是過多的形容詞，以及「主觀」的感受，會讓讀者立刻認為「這是業配文」而導致反感。建議用詞保持中立客觀，才能增加文章說服力。


• 塞入太多商品資訊：一篇新聞稿字數最好控制在600~800字以內，每一段不超過四行，是較為適合手機閱讀的排版。新聞稿最重要的是結構清晰、簡要易懂，太艱澀的專有名詞只會造成讀者理解的困難。


• 搭配圖片：比起文字，圖片能夠更快吸引目光。記得找張美觀吸睛的圖片搭配，並且加上圖說文字，能讀者更快了解你想表達的重點。千萬別選用企業 logo 當內文圖片，否則廣告感又揮之不去了。


• 刊登管道：究竟該怎麼發佈新聞稿，是很多人的大哉問。台灣新聞聯播網提供刊登新聞稿服務，只要註冊成為會員，就可以自行發佈新聞稿，還可針對個人需求選擇加購其他媒體，增加曝光率。


• 新聞稿曝光時程：新聞稿什麼時候發佈最有效？善用網路分析工具，可以做出妥善的時程規劃。張瑋容老師在課堂上將公開網路工具的使用方法，對的內容搭配對的時間，才能獲得最大效益！